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《利刃出鞘》口碑带动票房逆袭“精品化”创新战略激活乐创文娱

2019-12-04 12:18:48 环球网财经

电影《利刃出鞘》上映之后,作为一部年度悬疑片,电影品质获得了专业影评人和普通观众的一致认可。随着电影口碑逐步发酵,票房也逐步走高,呈现出逆袭之势。

进入11月以来,随着国庆档红利释放殆尽,电影市场大盘逐渐走低,更重要的是,电影项目总体的口碑也不如预期,不过,观众对于优质电影的潜在需求仍然十分强烈,这是当下市场的大趋势,也是《利刃出鞘》这部电影能够在上映初期排片数量有限的情况下,票房、口碑不断发酵的一大原因,上座率更是位列同档期影片首位。

这也当然让人关注到电影背后的版权引进和协助推广方,融创文化旗下企业乐创文娱。作为一家经历深度战略调整的业内老牌企业,乐创文娱经历调整后首次出手即获成功,给人一种“重新激活”的感觉,在当前的行业低谷期,尤为值得关注。

(小标)坚持创新、引进精品的战略定力

从内容层面上看,《利刃出鞘》可以说是今年引进片的一个创新。

作为一部标准的好莱坞电影,它不再是一部追求强视觉刺激、追求高娱乐性的“爆米花”影片,导演莱恩·约翰逊在将阿加莎式的推理与希区柯克式的反转相结合,令观众感受到古典、现代、娱乐且悬疑的观影体验。从美国权威电影网站烂番茄上的点评看,美国专业影评人无论对于电影本身,还是对于演员的表演上,都不吝惜使用“创新”这样的表述。

在电影内容上,它不是一部纯粹的悬疑,而是充满了政治隐喻,深刻反映了美国社会不同族群之间的矛盾和冲突。不仅揭示了美国社会的移民问题,更是在一座古堡中聚集了美国的白左、激进右翼等不同政治倾向和立场的极端分子,浓缩了美国的社会冲突。

作为好莱坞影片,《利刃出鞘》自然也少不了政治隐喻,但美式幽默却又恰好能够中和人物在高谈美国移民问题时的讽刺氛围,既不至于让本片沦为只有对话的推理片,更让电影丝毫不“闷”,

所以,在笔者看来,引进这样一部电影,是需要勇气,更是需要创新的市场眼光的。因为如果按照传统的市场眼光上看,这一部电影反映的是美国社会的问题,全程以“文戏”为主,多少容易让人觉得市场难以下沉,“卖相不佳”。

不过,这些观点更像是传统的思维定式,恰恰是不断变革中的电影市场,不断提升的观众观影需求,需要用创新的内容来激活。

作为《利刃出鞘》这部电影的版权引进和协助推广方,乐创文娱在加入融创文化之后,迎来了战略上的巨大调整。而战略调整本身,也带来了公司的巨大改变。

从乐创文娱及前身乐视影业的发展历程上看,虽然一直在市场和内容层面有所创新,但像《利刃出鞘》这样的内容仍然是首次引进。

这不得不提到当前乐创文娱的“年轻、创新、精品”战略。这一战略从某种程度上是对公司的重新“激活”。作为业内熟知一家老牌头部影视公司,乐创文娱在经历了战略调整、人事风波后,不仅重新出发,而且走出了一条新路。

当然,坚持选择精品内容,这也体现了乐创文娱转型后的一种战略定力。其实从豆瓣评分上看,《利刃出鞘》恰恰是乐创文娱主导的电影中豆瓣评分最高的一部。

创新激活了市场,创新也激活了乐创文娱本身。

(小标)坚持精品化与文娱巨头战略融创的战略“合力”

从首周末的市场情况来看,《利刃出鞘》虽然票房排在市场第三,但上座率达14.1%,在同档期影片中排名第一。上座率与票房代表着观众“用脚投票”选出来的真正满意作品。“精品”得到观众认可,可以说是精品化战略初步成功。

最近从媒体报道上看,乐创文娱在加入融创文化集团之后,在“少帅”孙喆一的主导下,整个文化集团的战略融合正在进行中。

其实从近期融创文化集团参与的一些影视项目上看,这一战略融合形成的战略“一致性”已经比较明显了。

首先融创文化是国庆档的头号大片《我和我的祖国》,其次近期又参与了口碑不错的动画电影《罗小黑战纪》,再到旗下乐创文娱的《利刃出鞘》,几部影片都有一根核心线索贯穿,那就是“精品化”。

所谓“一体化”战略,关键就是在选择内容的眼光上要“一体化”。这也是乐创文娱与融创文化战略融合的体现。

随着乐创文娱逐渐融入融创文化,更值得关注的一点在于,融创文化当前正在搭建“内容+平台+实景”的战略布局,旗下的融创影视、乐创文娱、东方影都、超级电视、梦之城等不同企业,只有不断融合,才能形成战略的“合力”。不管对于一个大型文化集团,还是乐创这样重新“激活”的企业而言,想象力是巨大的。